CNN　英字新聞を読んでみよう！

TIME英文ニュース、今回の記事は「笑える広告が必ずしも売り上げにつながる広告とは限らないということ」に関する内容です。

【記事概要】
笑えるコマーシャルや広告が、必ず売り上げを伸ばす広告とは限らない。最近の調査によると、そうした広告は視聴者の注意を引きやすく、ライバル商品の面白くない広告よりも印象に残りやすいのは事実だが、実際に購買に向かわせるのは、むしろ商品をストレートにアピールする広告であることがわかった。ただ単に面白いだけで、商品の特性をうまく表現できないような広告は、それ自体がどんなに面白くても、結局は失敗作なのである。

笑わせる広告が、本当に買わせる広告とは限らない
http://moneyland.time.com/2012/07/18/ha-ads-that-make-you-laugh-dont-really-make-you-buy/?iid=pf-main-lede

Or rather, according to a new study, it’s funny how some ads succeed in making viewers chuckle, but ultimately fail in what they’re supposed to do—entice couch potatoes into actually buying the products being advertised.

だがむしろ、新しい研究によれば、視聴者を笑わせることに成功した広告のうち、意図したこと―カウチポテト族の気を引いて、広告した商品を実際に買わせること―には結局失敗しているものもある。

But while funny ads are good at grabbing viewers attention, they aren’t necessarily effective in steering that attention in ways the advertiser hopes.

だが、面白い広告は視聴者の注意をひくことは得意だが、その注意を広告主が望む方向に向けるという点では必ずしも効果的ではない。

In online surveys, Ace Metrix also gauged the “level of persuasion” and other factors for these ads.

オンラインでの調査で、Ace Metrixは、これらの広告の「説得レベル」およびその他の要素を計測した。

What counts is that, funny or not, commercials should somehow be pointing out why the product being advertised is so amazing and wonderful.

重要なのは、面白かろうが面白くなかろうが、コマーシャルというものは、なぜ広告されている商品がそんなに驚くべき、素晴らしいものなのかということに、何とかして目を向けさせるべきであるということだ。

However, low information and relevance on many funny ads results in creating lower desire for the advertised products than non-funny ads.”

しかしながら、多くの面白おかしい広告における低い情報性と関連性は、面白おかしくない広告よりも、広告された商品に対して、低い欲求しか生み出さない結果となる。